2021年4月2日下午，景域驴妈妈集团副总裁任国才走进《旅游目的地开发与管理》课堂，在我校中山北路校区国际汉语教学楼213教室作了题为“IP引领旅游目的地创新发展”的专题讲座。本次讲座由吴文智副教授主持，旅游管理、企业管理、行政管理专业的十余位研究生参与了本次讲座。
讲座初始，主讲人任国才先生介绍了自己多年来走遍全国34个省份、282个地市州、1067个区县市的“行者”经历，勉励同学们要“行万卷书，读万里路”，通过考察全国、全世界的知名旅游项目来博采众长、把握旅游目的地的开发的规律。接着，任先生指出我国目前所面临的旅游目的地众多但同质化严重、供给质量不高等问题，而旅游目的地要想脱颖而出便要注重IP的打造。
随后，任先生通过美国奥兰多环球影城“哈利波特的魔法世界”、日本熊本县熊本熊形象、星巴克上海旗舰店、故宫文创等案例生动地展现了文旅IP的价值以及不同的开发策略。任先生继而提出了目前我国处于后疫情时代，文旅产业恢复后劲足、国内旅游需求态势稳定，IP因个性化和难以复制的特点而成为文旅产业竞争的制高点，我国旅游将进入IP时代并面临巨大的市场机会；并将对IP的认识凝练成为“文旅IP=品质旅游+文化故事+知识产权+产业效应”的公式。最后，任先生以景域驴妈妈集团所运营的“安吉帐篷客”项目诠释了如何通过IP引领旅游目的地创新发展，并对讲座内容进行了总结。
讲座报告结束后，任先生与同学们就文旅IP相关问题进行了热烈的讨论与交流，并向同学们赠送了凝结自己多年旅行经历的著作《任在旅途一：行走中国》和《任在旅途之二：旅游行思录》，吴文智副教授也向任先生颁发了客座教授聘书。
本次讲座是一场精彩绝伦的学术盛宴，任先生的讲解富有激情、风趣幽默，展现了丰富的从业经验和敏锐的行业洞察力，将大量生动的案例娓娓道来，使理论知识与行业实践完美结合，启发了在场同学们的思维，同学们今后在学术道路和人生道路中都受益匪浅。
编辑｜肖启玉